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  这种回应,看来确实是要招广告商了。根据流传的图片显示,微信可以定制专属的品牌盒子,还会有相应的特效和声音,就像之前就有的魔方、超市等盒子一样。

  在春节期间,“跳一跳”就开始了商业化的探索。先是上线“麦当劳”盒子,用户跳到印有“麦当劳”logo的盒子上,停留一秒,基座会由红色变为白色并出现品牌slogan,获得20分奖励,同时响起麦当劳定制音效,出现汉堡或薯条的特效动画。

  3月1-3日,“跳一跳”又悄悄上线了“耐克”盒子,用户跳到耐克鞋盒上去,鞋盒会出现 Nike React 的字样。有传言称,耐克花了两千万放了三天广告。杏彩体育注册

  从耐克的曝光量和相关产品的销售量来看,这两千万应该是很值的。耐克在植入“跳一跳”小游戏后被媒体大号纷纷报道,并登上知乎线日当天耐克和REACT在微信指数上分别有42.51%和266.29%的指数增长。

  同时,知晓程序指出,耐克刚推出的NIKE EPIC REACT FLYKNIT跑鞋作为一个刚出的系列,在短时间内爬升到天猫销量排行榜的 16 位(截止到3月6日)杏彩体育注册一个定制盒子一天要500万?这“天价盒”你也用过!,也是比较不错的水准了。不过耐克的实际表现是要打折的,毕竟有很大一部分曝光量(尤其是媒体方面)是由于耐克“第一轮广告商”的身份。

  “跳一跳”可以说是最火爆的微信小游戏了,简单的玩法,魔性的操作和与好友间的排名,让这款小游戏迅速蹿红,并且还红了蛮久。2017年12月28日,微信小程序开放了小游戏,并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏“跳一跳”,将这个H5游戏直接推到10亿用户的面前。背靠着微信的流量红利,“跳一跳”上线微信小程序报告指出,小程序整体用户留存率在前三天快速衰减,一周内从13%降到3%。但是,“跳一跳”小程序的用户留存率则要高出很多,整体衰减速度较为缓慢,到第7天留存率依然高达52%。

  不过“跳一跳”虽然表现“强劲”,但实际上还是有很大的局限性的。它简单的操作适合无聊时打发时间,但太过单一的方式注定不能让用户长期沉迷。比起《王者荣耀》这类的手游,它能让用户兴趣留存的时间非常短暂。微博里网友们也纷纷表示,好久没玩“跳一跳”了。

  除了寿命问题,“跳一跳”的植入形式也有局限。首先,品牌只有一个具有简单slogan的盒子,其次盒子不能置入链接,而且根据“跳一跳”的算法,盒子的曝光率是难以保证的。

  不过张小龙说过,“跳一跳”只是当做一个demo来做的,所以以后有新的创意形式也未可知。按微信的人口覆盖来说,和微信合作做广告其实传播还是不错的,当然价格也不错。新的盒子上线后,用户为了尝试新盒子,也许还能再引起一波“跳一跳”热潮。你会为了新盒子来玩几把“跳一跳”吗?

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