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杏彩体育平台对话“酱香拿铁”背后的设计师:这样的联名不需要什么设计

  杏彩体育平台对话“酱香拿铁”背后的设计师:这样的联名不需要什么设计“不用客气,活也干了,酒也喝了,玩也爽了。”贵州茅台与瑞幸咖啡合作开发的“酱香拿铁”一上线就火出了圈,这种组合让很多人忍不住尝鲜,导致全国各地瑞幸门店爆单,相关话题迅速霸榜各平台热搜。中国品牌故事引发探讨,背后包装设计者也在线日晚,扬子晚报/紫牛新闻记者专访了知名产品包装设计师潘虎,揭开“酱香拿铁”爆圈的背后,呈现了怎样的设计美学。

  这两天,瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”刷屏社交媒体,引爆消费市场。单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。红火醒目的包装也令人过目难忘,此次联名包装由潘虎设计,从去年曾刷屏社交网络的瑞幸×椰树联名款“椰云拿铁”,到火出圈的今麦郎凉白开,也是出自他之手,还多次设计联合国发行的生肖邮票。

  作为潘虎设计实验室创始人及首席设计师,他拥有深圳市插画协会副会长、中国十七所设计院校客座教授、联合国合作艺术家、中国邮政合作艺术家等头衔标签。27年来不间断地从事产品及包装为主要内容的设计应用研究和实践,其设计作品曾获得Pentawards、One Show、ADC、iF等在内的两百多项国内外奖项,其团队在2022年度LDB发布的全球设计排行榜中,就包装设计类别排名第一。

  潘虎此前设计的瑞幸×椰树保留了椰树椰汁“设计界泥石流”的风采和Word风设计精髓。此次特色包装,包括杯套、纸袋和联名款贴纸。包装保留了茅台标志性的排版特征,上面标注“美酒加咖啡,就爱这一杯”的宣传语,把50年前邓丽君的名曲“美酒加咖啡”变成现实。这些元素的巧妙搭配,使其更具时尚感和辨识度,目前该款周边也被炒得火热。

  采访中,潘虎告诉记者,此次合作完成于半年前,当时曾预期过会火,但发现发布之后感受比预期还强烈。“破圈之后就远不是设计圈的事儿了,也引爆了全民消费话题。”

  潘虎团队还与瑞幸共创了 “美酒加咖啡,只爱这一杯”这句广告语。“茅台和瑞幸的用户群截然不同,当时我们还开玩笑,许多年轻人经常会喝一杯,但如果父母辈也能来一杯,这个事情会变得有趣。完全不同的年龄层、用户叠,这是当时策划这件事情的内核,会产生一种聚变效应,营造出一加一大于二的结果。”

  潘虎表示,跟瑞幸合作已经有三年多时间。“制造爆款,当然是设计师的愿望,我们只是做好分内的工作,当然合作者都是TOP级品牌,成功的机会更大。”

  “作为设计师,我们参与的工作不是那么多,主要做表现方面的工作。”当下做联名产品很普遍,但听到这两个品牌要推出阶段性产品,潘虎表示,创作被“刺激”到了,但他也直言,这样的联名不需要什么设计。商品包装要在艺术性和商业性之间取得平衡,有效的包装设计不需要太复杂,关键是要“解决问题”。

  “设计本质工作其实是提出并去解决当下问题,更多的是服务当下。某种意义上说,设计师要克制住强烈的表现欲,不是炫技,而是拿捏尺度,尽最大可能性降低视觉压力,提升传播效能。”就“茅台咖啡”而言,“买卖场景主要发生在瑞幸,这种联名在设计拿捏上会更偏向茅台。”

  潘虎告诉记者,这个项目也给自己带来启发,做好内容,留出空间让用户进行二度创作,大家一起玩起来,进一步叠加了传播力。“铺天盖地的基于我们设计之后的再创作,比如纸袋剪剪就做成各种有意思的东西,自媒体传播的能力非常之高。”

  意料之外的是,潘虎也是9月4日才喝到第一杯“酱香拿铁”。“真没有边设计边喝,坦白讲,保密工作做得非常好。不过后来我已经自费买了500杯,送给好友喝。”他也支招购买秘诀,“一定要早上去买”。

  从清华美院毕业后,潘虎开过广告公司,39岁在深圳二次创业,用十年时间来实践验证设计在当代社会中的价值。最早期做产品包装设计,碰上中国橙王褚时健找他做褚橙包装。这是潘虎第一个消费产品案例,也获得了很多奖项。回看时光,尽管有过100次想放弃,但潘虎总结,还是一个水到渠成的过程。当下商业市场上的产品设计、包装设计的价值越来越凸显,甚至成为竞争力的核心要素,时代变化对潘虎的设计生涯影响巨大。

  “于父辈来说,在那个物质相对贫乏的年代,有没有更重要。当我们供应慢慢起来了,好不好和美不美变得重要了,人民的生活需求发生重大变化,需求发生细分,现在可能家里四口人用的牙膏都不一样,我们的设计需要满足个性化需求。”潘虎说,“我们所做的包装工作,其实就是鸡毛蒜皮吃吃喝喝,但是直接反映了人民群众的审美和生活方式。消费产品呈现直接反映大家的生活方式、审美水准,人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”

  他还强调,一个项目自己并不会拿出很多稿设计玩套路,而是找出最好的解决方案。“经常说设计师是‘戏精’,他会不停转换角色,研究市场,研究消费,研究心理学、哲学、社会学,基于思考和判断,成为他想成为的那个人,体会大家对产品会有什么的看法和感知,而不是盲目迎合甲方。”

  “常出去走走,其实很多答案在路上,关起门来不会有源源不断的灵感。”平时潘虎还是一个爱从超市里找灵感的设计师,关注有需求的用户怎么去看待一些日用品。想要设计好,就必须对它有来自生活的体验,要真正地了解客户的购买状态,所以从某种意义上,设计师其实是生活家。

  “要把当前的工作当成退休前的最后一份工作。必须是热爱的事情,不然退休前多痛苦。”目前,他还在清华大学美术学院读博士,通过设计之外的心理学、哲学等跨学科学习,为自己的一些困惑寻找答案,也给设计带来更多新灵感。

  “不用客气,活也干了,酒也喝了,玩也爽了。”贵州茅台与瑞幸咖啡合作开发的“酱香拿铁”一上线就火出了圈,这种组合让很多人忍不住尝鲜,导致全国各地瑞幸门店爆单,相关话题迅速霸榜各平台热搜。中国品牌故事引发探讨,背后包装设计者也在线日晚,扬子晚报/紫牛新闻记者专访了知名产品包装设计师潘虎,揭开“酱香拿铁”爆圈的背后,呈现了怎样的设计美学。

  这两天,瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”刷屏社交媒体,引爆消费市场。杏彩官网注册单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。红火醒目的包装也令人过目难忘,此次联名包装由潘虎设计,从去年曾刷屏社交网络的瑞幸×椰树联名款“椰云拿铁”,到火出圈的今麦郎凉白开,也是出自他之手,还多次设计联合国发行的生肖邮票。

  作为潘虎设计实验室创始人及首席设计师,他拥有深圳市插画协会副会长、中国十七所设计院校客座教授、联合国合作艺术家、中国邮政合作艺术家等头衔标签。27年来不间断地从事产品及包装为主要内容的设计应用研究和实践,其设计作品曾获得Pentawards、One Show、ADC、iF等在内的两百多项国内外奖项,其团队在2022年度LDB发布的全球设计排行榜中,就包装设计类别排名第一。

  潘虎此前设计的瑞幸×椰树保留了椰树椰汁“设计界泥石流”的风采和Word风设计精髓。此次特色包装,包括杯套、纸袋和联名款贴纸。包装保留了茅台标志性的排版特征,上面标注“美酒加咖啡,就爱这一杯”的宣传语,把50年前邓丽君的名曲“美酒加咖啡”变成现实。这些元素的巧妙搭配,使其更具时尚感和辨识度,目前该款周边也被炒得火热。

  采访中,潘虎告诉记者,此次合作完成于半年前,当时曾预期过会火,但发现发布之后感受比预期还强烈。“破圈之后就远不是设计圈的事儿了,也引爆了全民消费话题。”

  潘虎团队还与瑞幸共创了 “美酒加咖啡,只爱这一杯”这句广告语。“茅台和瑞幸的用户群截然不同,当时我们还开玩笑,许多年轻人经常会喝一杯,但如果父母辈也能来一杯,这个事情会变得有趣。完全不同的年龄层、用户叠,这是当时策划这件事情的内核,会产生一种聚变效应,营造出一加一大于二的结果。”

  潘虎表示,跟瑞幸合作已经有三年多时间。“制造爆款,当然是设计师的愿望,我们只是做好分内的工作,当然合作者都是TOP级品牌,成功的机会更大。”

  “作为设计师,我们参与的工作不是那么多,主要做表现方面的工作。”当下做联名产品很普遍,但听到这两个品牌要推出阶段性产品,潘虎表示,创作被“刺激”到了,但他也直言,这样的联名不需要什么设计。商品包装要在艺术性和商业性之间取得平衡,有效的包装设计不需要太复杂,杏彩体育注册关键是要“解决问题”。

  “设计本质工作其实是提出并去解决当下问题,更多的是服务当下。某种意义上说,设计师要克制住强烈的表现欲,不是炫技,而是拿捏尺度,尽最大可能性降低视觉压力,提升传播效能。”就“茅台咖啡”而言,“买卖场景主要发生在瑞幸,这种联名在设计拿捏上会更偏向茅台。”

  潘虎告诉记者,这个项目也给自己带来启发,做好内容,留出空间让用户进行二度创作,大家一起玩起来,进一步叠加了传播力。“铺天盖地的基于我们设计之后的再创作,比如纸袋剪剪就做成各种有意思的东西,自媒体传播的能力非常之高。”

  意料之外的是,潘虎也是9月4日才喝到第一杯“酱香拿铁”。“真没有边设计边喝,坦白讲,保密工作做得非常好。不过后来我已经自费买了500杯,送给好友喝。”他也支招购买秘诀,“一定要早上去买”。

  从清华美院毕业后,潘虎开过广告公司,39岁在深圳二次创业,用十年时间来实践验证设计在当代社会中的价值。最早期做产品包装设计,碰上中国橙王褚时健找他做褚橙包装。这是潘虎第一个消费产品案例,也获得了很多奖项。回看时光,尽管有过100次想放弃,但潘虎总结,还是一个水到渠成的过程。当下商业市场上的产品设计、包装设计的价值越来越凸显,甚至成为竞争力的核心要素,时代变化对潘虎的设计生涯影响巨大。

  “于父辈来说,在那个物质相对贫乏的年代,有没有更重要。当我们供应慢慢起来了,好不好和美不美变得重要了,人民的生活需求发生重大变化,需求发生细分,现在可能家里四口人用的牙膏都不一样,我们的设计需要满足个性化需求。”潘虎说,“我们所做的包装工作,其实就是鸡毛蒜皮吃吃喝喝,但是直接反映了人民群众的审美和生活方式。消费产品呈现直接反映大家的生活方式、审美水准,人民群众对美好生活的向往就是我们的奋斗目标。”

  他还强调,一个项目自己并不会拿出很多稿设计玩套路,而是找出最好的解决方案。“经常说设计师是‘戏精’,他会不停转换角色,研究市场,研究消费,研究心理学、哲学、社会学,基于思考和判断,成为他想成为的那个人,体会大家对产品会有什么的看法和感知,而不是盲目迎合甲方。”

  “常出去走走,其实很多答案在路上,关起门来不会有源源不断的灵感。”平时潘虎还是一个爱从超市里找灵感的设计师,关注有需求的用户怎么去看待一些日用品。想要设计好,就必须对它有来自生活的体验,要真正地了解客户的购买状态,所以从某种意义上,设计师其实是生活家。

  “要把当前的工作当成退休前的最后一份工作。必须是热爱的事情,不然退休前多痛苦。”目前,他还在清华大学美术学院读博士,通过设计之外的心理学、哲学等跨学科学习,为自己的一些困惑寻找答案,也给设计带来更多新灵感。

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